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　　雖然企業深諳品牌形像是支撐其長期發展的無形資定點派報產，但也不得不同時面對銷售壓力增大、竟爭激烈、利潤空間不斷縮小的營銷狀況。企業更加注重廣告投入和產出的效益之比，在制作發布品牌形像廣告的同時，也更注重具有直接促銷力的廣告的投入，開發更具針對性的廣告載體(如新京報房產廣告)。這也台北派報是近年來大型企業不斷加大終端投入力度，重視終端賣場廣告、直郵目尋投放的原因。

　　報紙分類廣告具有立竿見影的效果，時效性是報紙分類廣告的生命，分類廣告借報紙版面承載商品銷售]服務或活動信息，報紙的出版周期就是其信息價值保持期限。廣告主之所以選擇報紙作為分類廣告信息的載體，也就是看中了報紙的及時性和廣泛的讀者群。同樣，刊載於報紙上的分類廣告信息具有一定的時效性，派報社特別是一些如招生•招聘、租售等類目，甚至還標明了截止時限。

　　讀者是帶著需求目的去查找找的，一旦找到合適的廣告信息，立即給予回應的可能性很大，這就是直接反應。分類廣告不是通過品牌賣相而是認知促成銷售，刊登一次就顯效果，而且80%是在當天發揮作用的。報紙分類廣告的效果派報可能通過客戶查詢電話的數量來進行判斷。一般來說，若不是連續刊載，一次刊登的效果最多只能持續三天，刊載當天的查詢是最多最密集的，而若三天之內沒有查詢的話，一般就不會有人查詢了。報紙分類廣告一經發布立即見效，或者是根本無效。企業主動關注分類廣告版面動態，對廣告主來說可以做到以最小的投入取得最大的、最直接的收益。